Deux conditions sont requises pour entrer en M1 :

• Détenir une licence. D’ailleurs, cette formation originale et unique en France accueille des étudiants de différentes licences : LEA (langues étrangères appliquées), LLCE (langues, littératures et cultures étrangères) droit privé, droit fondamental, éco-gestion, info-com, psychologie, sociologie, sciences de l’éducation, arts du spectacle, mathématiques appliquées aux sciences sociales, etc. La motivation pour développer son projet professionnel au sein des industries culturelles et créatives est déterminante pour la sélection.
• Avoir passé le test Score IAE Message : http://www.iae-message.fr/ Ce test, commun à la très grande majorité des IAE, n’est pas un concours mais donne des informations qui seront appréciées au même titre que le CV ou la lettre de motivation.

La première année de master donne l’opportunité aux étudiants d’horizons différents de se mettre à niveau dans les matières fondamentales de gestion et de marketing et d’approfondir progressivement leurs connaissances en économie des médias, management plurimédia, cultures de consommation, communication, contrôle de gestion et stratégie marketing. A travers une pédagogie par projets, le programme associe des cours de marketing, d’analyse visuelle, de sémiotique des objets, d’éco-conception des produits, d’études de marché, de management des marques, complété par des formations aux outils numériques de création et de gestion.

Les enseignements sont complétés par une première expérience professionnelle (stage obligatoire de 3 mois minimum), permettant à l’étudiant de découvrir un secteur d’activité et de renforcer son socle de connaissances et de compétences pour aborder les enseignements de la deuxième année de Master. Le stage peut être indifféremment effectué en France ou à l’étranger.

La première année de master permet de candidater pour effectuer le second semestre (Janvier -Juillet) dans une université partenaire de l’IAE de Poitiers. C’est une opportunité pour les étudiants motivés de découvrir un autre pays, une autre culture tout en progressant dans la maîtriser de l’anglais des affaires. La sélection prend en compte des résultats académiques de l’étudiant ainsi que sa motivation pour effectuer un semestre d’études à l’étranger.

• Connaître les théories en économie des médias, psychologie et sociologie mobilisées pour analyser les industries culturelles et créatives
• Conduire des analyses ciblées sur les comportements des consommateurs/audiences
• Coordonner et gérer globalement une étude de marché
• Elaborer des cahiers des charges pour mettre en place une stratégie de communication
• Concevoir des stratégies marketing pour répondre à un objectif de développement
• Maîtriser les enjeux de la globalisation des marchés des produits culturels

• Chef de produits
• Chef de projet
• Chef de secteur
• Community manager
• Trade marketing
• …