La prescription des activités marchandes sur Internet constitue l’axe central des recherches de Thomas Stenger, menées dans le champ du marketing. Centrées initialement sur la décision d’achat et les sites d’e-commerce, puis la participation sur les médias sociaux, elles examinent désormais plus largement la dynamique prescription – appropriation. Les questions d’expérience et d’appropriation (des prescriptions, du numérique et de l’espace) l’ intéressent particulièrement.

Sa démarche est compréhensive et recourt aux méthodes privilégiant l’observation (ethnographie, netnographie). La collaboration avec des entreprises (recherche-intervention) est un autre marqueur de ses recherches. Ces dernières années, Thomas Stenger a développé une expertise pour les méthodes visuelles et la vidéographie en particulier (prix du jury au congrès de l’Association for Consumer Research, 2019). Il est Directeur du laboratoire CEREGE depuis septembre 2022, également Vice-Président (Communication) de l’Association Française du Marketing (AFM).