Biographie

André Le Roux est maître de conférences en gestion à l’IAE de Poitiers et membre du CEREGE depuis 2006. Docteur en sciences de gestion, titulaire d’un MBA de l’Université du Kansas et diplômé de l’Institut d’études Politiques de Grenoble, il a tout d’abord poursuivi une carrière en entreprise en tant que chef de produits dans le groupe Matra, puis en tant que directeur d’études au département Transport de BVA avant de se tourner vers l’enseignement et la recherche. Membre de l’AFM et de ATLAS/AFMI, ses recherches se centrent sur les phénomènes de persuasion, les problématiques de marques, à travers la notion d’imitation et de contrefaçon, et la notion de résistance du consommateur, notamment dans un contexte d’activités numériques. Il dirige le master 2 Marketing.

Thématique de recherche

Les activités pédagogiques d’André Le Roux sont centrées sur les fondements du marketing comme le comportement du consommateur, les méthodologies d’étude et les techniques d’analyse de marché dans une optique essentiellement quantitative (statistiques, analyse de données, études de marché quantitatives approfondies), les problématiques de marques et les démarches de recherche positivistes. Il intervient en Master Professionnel et Master Recherche Ses activités de recherche se focalisent sur la persuasion à travers les stratégies de marque, notamment les stratégies d’imitation et de contrefaçon, les comportements numériques et les comportements de résistance du consommateur aux actions marketing, ainsi que la mesure de l’efficacité publicitaire.

Publications

Comité de lecture répertorié au HCERES, au CNRS, à la FNEGE ou base de données internationale

 

  • LE ROUX A., THEBAULT M., ROY Y., BOBRIE – François, (2016), Brand typicality impact on brand imitations evaluation and categorization, Journal of Product and Brand Management, ISSN : 1061-0421, (HCERES : C, CNRS : 4, FNEGE : 4), volume : 25, n° : 6.
  • LE ROUX A., THEBAULT M., BOBRIE François, (2016), A typology of brand counterfeiting and imitation based on a semiotic approach, Journal of Business Research, ISSN : 0148-2963, (HCERES : A, CNRS : 2, FNEGE : 2), volume : 69.
  • LE ROUX A., THEBAULT M., BOBRIE François, (2015), Les consommateurs de contrefaçon : le prix n’est pas la seule motivation, Recherches en Sciences de Gestion – Management Sciences – Ciencias de Gestión, ISSN : 1634-7056, (FNEGE : 3), volume : 107.
  • LE ROUX A., VIOT C. , KREMER F., (2014), Attitude envers l’achat de contrefaçons : déterminants et effet sur l’intention d’achat, Recherche et Applications en Marketing, ISSN : 0767-3701, (HCERES : A, CNRS : 2, FNEGE : 2), volume : 2, n° : 29

 

Les chapitres publiés

 

  • LE ROUX A., THEBAULT M., MULLER – Brigitte, BOBRIE – François, (2016), Une comparaison internationale des freins et motivations des consommateurs face à la contrefaçon, 247-266, , J.P. Dupuis, E. Milliot, J. P. Lemaire , Vuibert, Paris, Labellisé FNEGE : Non.
  • LE ROUX A., STENGER T., THEBAULT M., (2015), Les digital natives sont-ils des consommateurs plus « résistants » ?, 65-94, , STENGER Thomas, EMS Editions Management et Société, Paris, Labellisé FNEGE : Non.

 

Les communications dans un colloque

 

  • LE ROUX A., THEBAULT M., Ralambondrainy – Henri, (2017), « An exploratory research of consumer boycott profiles », 1 pages, 5th Annual International Colloquium on Branding, ATHENES.
  • LE ROUX A., THEBAULT M., STENGER T., LANDRY – Lucille, (2017), « An International comparison of consumers’ categorization of resistance behaviors », 9 pages, 5th French‐Austrian‐German Workshop on Consumer Behavior, VIENNE.
  • LE ROUX A., THEBAULT M., STENGER T., (2016), « La résistance du point de vue du consommateur. Une catégorisation des comportements de résistance tenant compte des pratiquants et des non pratiquants », 8 pages, Congrès de l’AFM, LYON.
  • LE ROUX A., STENGER T., THEBAULT M., (2016), « Typologie et cartographie des médias sociaux sous l’angle des usages et des comportements de consommateur », 21 pages, 15ème Journée de Recherche sur Marketing Digital,, PARIS.
  • LE ROUX A., THEBAULT M., BOBRIE François, (2015), Typicality impact on brand imitations evaluation and categorization, 22 pages, 4th International Brand Relationships Conference, 21-23 mai 2014, Porto.
  • LE ROUX A., THEBAULT M., STENGER T., (2015), La résistance du point de vue du consommateur : Une analyse descriptive de la catégorisation des pratiques de résistance aux marques, produits et discours marketing, 17 pages, 31ème Congrès de l’Association Française du Marketing, 20-21 mai 2015, Marrakech.
  • LE ROUX A., THEBAULT M., STENGER T., (2015), Are Digital Natives Super Resistant? A descriptive survey of young consumers behaviours compared to their elders, 10 pages, Child and Teen Consumption 2014 Conference, 9-11 avril 2014, Edimbourg.
  • LE ROUX A., THEBAULT M., BOBRIE François, (2014), Copy, imitation and typicality: Proposition and test of a typology of brand counterfeiting, 25 pages, 2014 Monaco Symposium on Luxury, 10-11 Avril 2014, Monaco.
  • LE ROUX A., THEBAULT M., STENGER T., (2014), Une analyse descriptive de la diversité et de la fréquence des comportements de résistance du consommateur, 10 pages, 13ème Conférence Internationale des Tendances du Marketing, 24-25 Janvier 2014, Venise.
  • LE ROUX A., THEBAULT M., STENGER T., LANDRY Lucille, (2014), Consommateurs de tous les pays, unissez-vous… mais sur quoi ?, 27 pages, 4ème Conférence ATLAS/AFMI, Association Francophone de Management International, 19-20 Mai 2014, Marseille.
  • LE ROUX A., THEBAULT M., BOBRIE François, MUELLER Brigitte, (2013), Une comparaison internationale des freins et motivations des consommateurs face à la contrefaçon, 35 pages, 3ème Conférence ATLAS/AFMI, Association Francophone de Management International, 8-9 Juillet , Montréal.
  • LE ROUX A., THEBAULT M., BOBRIE François, (2012), Contrefaçon, imitation et typicalité : Proposition et test d’une typologie de la contrefaçon de marque, 25 pages, 28ème Congrès de l’AFM, 9-11 Mai 2012, Brest.
  • LE ROUX A., (2011), Une exploration des critères de choix et des profils consommateurs en matière de contrefaçon, 25 pages, 27ème Congrès de l’AFM, 18-20 Mai 2011., Bruxelles.
  • LE ROUX A., THEBAULT M., BOBRIE François, (2011), Contrefaçon, imitation et me too products : du pareil au même ? Une étude exploratoire du phénomène de la contrefaçon de marque, 26 pages, 1er Colloque International « Luxe et Contrefaçon : Défis, Enjeux et Perspectives », Genève.

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